تیم مشاوران مدیریت ایران :
وب برندینگ Web-Branding ( که آن آنلاین برندینگ Online Branding یا اینترنت برندینگ Internet Branding نیز میخوانند) یکی از بخشها و تکنیکهای مدیریت برند و برندینگ است که با به کارگیری دنیای وب به عنوان یک رسانا به دنبال ایجاد جایگاهی برای یک نام تجاری (برند Brand) در بازار است.
تفاوت وب برندینگ با سئو SEO چیست ؟
- وب برندینگ مفهومی جامع برای گسترش یک برند در دنیای وب بر اساس استفاده از کلیه ابزارهای موجود و یا خلق ابزار جدید برای انتشار پیام برند است.
- سئو (بهینه نمودن وبسایت برای موتور جستجو Search Engine Optimization) به عنوانی یکی از ابزار وب برندینگ به دنبال بهینه نمودن وبسایت برای بالا بردن جایگاه سایت در یک یا نهایتا دو موتور جستجوی اینترنتی در زبان خواص است ( بهینه نمودن بر اساس یک زبان محاوره مثلا انگلیسی و یا نهایتا انگلیسی/فارسی صورت میگیرید).
در سئو هدف اصلی رتبهبندی Website Ranking است اما در وب برندینگ هدف انتشار حداکثر پیام برند است.
برخی از برنامه نویسان تحت وب که به دنیای سئو تسلط کافی دارند (سئوکار خواند میشوند) قادرند که بدون درج تولید محتوای همیشهسبز و تنها با کپی مطالب سایتهای دیگر و خرید لینک متعدد از سایت دیگر ، وبسایت را تا سایت شماره یک در گوگل بالا بیاورند.
اما سوال اساسی اینجاست :
آیا برای برند شما کاری صورت پذیرفته است؟ آیا با رتبه اول قرار گرفتن در گوگل (بر اساس 2 یا 3 کلمه) برند شما جاودان شد ؟ آیا همهچیز به وبسایت گوگل ختم میشود ؟
این به دین معنا نیست که سئو نباید مدنظر باشد بلکه به این معناست که سئو راه رستگاری برندتان نخواهد بود بلکه تنها یکی از ابزارهای در دست مدیر برند برای عملیات وب برندینگ است.
بنابراین وب برندینگ عبارت است از یک استراتژی که صاحبان کسبوکار در جهت تعریف جایگاه خود در بازار استفاده مینمایند. حتی کسبوکارهای بزرگ و شناختهشده نیز در این حوزه سرمایهگذاری فراوانی انجام میدهند تا برند خود را با شهرتی مناسب همراه سازند( تفاوت شهرت و برند)، زیرا فعالیتهای وب برندینگ تاثیری بسیار عمیقی بر گسترش مرزهای شناخت از برند خواهد داشت. با توجه به رشد روز افزون جوامع، برندها نقش بسیار مهمی در زندگی مصرفکنندگان، ایفا مینمایند. بنابراین دنیای وب به عنوان ابزاری برای ارسال پیام به مخاطبان کنونی و آتی برند تلقی میشود.
پس وب برندینگ به عنوان ابزاری برای حمایت از برنامههای بازاریابی سازمان بکار گرفته میشود. توجه نمایید که در استفاده از وب برندینگ دقیقا همان اهدافی مدنظر است که در سایر روشهای برندینگ موردتوجه قرار میگیرد. شاید مهمترین این اهداف، افزایش میزان تقاضا برای محصول یا خدمات سازمان است.
اگر دقت نموده باشد وب برندینگ را یک استراتژی معرفی نمودیم. به این معنا که یک برنامه بلندمدت و دارای برنامه عملیاتی Action Plan خواهد بود.
وب برندینگ دارای 2 بعد اساسی است :
1- بعد مدیریت : برای وب برندینگ نیاز به تفکر مدیریتی برای ترسیم جایگاه برند در بازه بلندمدت وجود دارد. این همان چیزی است که مدیریت بازاریابی یا مدیریت برند سازمان بدان تسلط دارد. زیرا از برنامههای بازاریابی سازمان مطلع هستند و یا حداقل با مفاهیم بازاریابی آشنا هستند.
2- بعد مهندسی : برای و ب برندینگ نیاز به تواناییهای اجرایی مانند برنامهنویسی، طراحی دوبعدی و سهبعدی، تولید ویدیو ... وجود دارد تا بتوان دنیای وب را همانطور که پیشتر گفته شد به عنوان رسانایی برای انتقال پیام به کار گرفت.
نکته : اگر در واحد بازاریابی سازمان بعد مدیریتی وب برندینگ وجود داشته باشد ولی بعد مهندسی آن نباشد، با همکاری با یک شرکت (طراحی وبسایت) میتواند این خلع را پر نماید، اما اگر بعد مدیریتی آن درون واحد بازاریابی وجود نداشته و سازمان تصمیم گرفته باشد تا هر دوی این ابعاد را به یک شرکت (طراحی وبسایت) واگذار نماید، چندین تجربه ناموفق شرکتهای ایرانی و خارجی نشان داده است که این مسیر کاملا به بیراه رفته و عملیات از وب برندینگ به سئو سایت ختم شده و تمام نتایج حاصلشده از سرمایهگذاری انجامشده نیز در مدتی کمتر از 6 ماه از بین خواهند رفت.